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디지털광고
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안녕하세요. 밀크애드 황희락입니다.
2024년 3월, 네이버 사이트검색광고에 효과적인 광고 소재 구성을 지원하는 '반응형 소재'가 새롭게 도입됩니다. ( 1차 소개 공지 : 바로가기 > )
사이트 검색광고를 운영하시는 광고주님께서는 아래 내용을 참고하시어 '반응형 소재 등록 방법'에 대해 미리 알아보세요!
감사합니다.
황희락 드림
[프로모션]
- 검색광고, 배너광고 2주 체험 프로모션 → 체험 후 결정 가능합니다.
1. 기존 소재와의 차이점
2. 반응형 소재 등록 방법
1. 반응형 소재 등록 시작
반응형 소재의 등록은 기존 새 소재 등록과 동일하게, [ 검색광고 플랫폼 > 파워링크 캠페인 > 광고 그룹 선택 > 새 소재 버튼 클릭 ]을 통해 시작하실 수 있습니다.
2. 반응형 소재 등록 페이지 및 등록 절차
① 새 소재 생성 페이지에서 '반응형 소재' 클릭
② 최대 15개의 제목과 4개의 설명 입력
* 이때 제목은 3개 이상, 설명은 2개 이상 필수로 등록해야 합니다.
* 입력된 제목과 설명의 수가 많을수록 광고 효율이 높은 광고 소재 조합이 가능해집니다.
* 키워드 삽입 기능은 기존과 동일하게 사용 가능합니다.
③ PC/모바일 소재 미리보기를 통해 소재 구성 예시 확인
* 미리보기 새로고침 버튼을 통해 여러 조합의 예시를 보실 수 있습니다.
* 미리보기 기능은 '조합의 예시'를 보여줄 뿐 해당 조합으로 노출됨을 의미하지 않습니다.
④ '생성형 AI 도구'를 활용한 소재 아이디어 확인
- 반응형 소재를 등록할 때 '제목'과 '설명' 입력을 도와주는 '생성형 AI 아이디어 제안 기능'을 사용하실 수 있습니다.
- 하이퍼클로바X 기술이 접목된 생성형 AI 도구는 광고주님의 비즈채널(웹사이트)과 키워드를 분석하여 제목과 설명에 적합한 소재 아이디어를 제공합니다.
(아이디어 생성에는 최대 1분이 소요됩니다.)
- 각 아이디어의 '+ 버튼' 혹은 여러개의 아이디어를 선택하여 '전체 추가' 버튼을 클릭하면, 다수의 소재를 간편히 입력, 수정할 수 있습니다.
- '고급 옵션'에 강조하고 싶은 판매 포인트와 추가 정보를 입력하고, '아이디어 보기'를 누르면, 광고 의도에 맞춘 새로운 소재 아이디어를 제안받을 수 있습니다.
참고하세요
- 반응형 소재의 '제목'과 '설명'을 '최대 입력 가능 개수'(각각 15개, 4개)에 가깝게 입력할수록 보다 최적화된 소재 구성이 가능합니다.
- 반응형 소재는 광고 성과 향상을 위한 소재 조합 최적화에 '학습 기간'이 소요됩니다.
- 반응형 소재 도입 초반에는 사이트 검색광고 전체 노출의 '약 50% 트래픽'에서만 반응형 소재가 노출됩니다.
- 반응형 소재 등록 UI는 오픈 시점에 일부 변경될 수 있습니다.
- 반응형 소재 노출 및 테스트에 관한 사항은 추가 안내 예정입니다.
관련해서 궁금하신 점은 네이버 검색광고 고객센터를 이용해 주시기 바랍니다.
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